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卖点低俗包装擦边 食品营销不能无底线

卖点低俗包装擦边 食品营销不能无底线

  • 发布时间:2022-03-15 09:27
  • 来源:北京商报
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卖点低俗包装擦边 食品营销不能无底线

【概要描述】不少网红食品及相关产品有着仿真低俗的包装、色情擦边的宣传语,部分产品甚至专门瞄准未成年人销售。

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  • 发布时间:2022-03-15 09:27
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    低俗恶搞、色情包装,无底线食品营销正在悄然接近未成年人。北京商报记者注意到,在线上线下,不少网红食品及相关产品有着仿真低俗的包装、色情擦边的宣传语,部分产品甚至专门瞄准未成年人销售。针对上述现象,市场监管总局、教育部、公安部三部门近日发布通知,要重点加强校园及校园周边等区域食品安全日常监管和抽检监测,严厉查处面向未成年人的无底线营销食品。

  未成年人往往缺乏足够的辨识力,且好奇心强、喜欢模仿,如果缺乏正确的引导,很容易被误导,影响身体健康、学业和社会交往。创新创意可以为之,但打“擦边球”危害未成年人身心健康的行为除之务尽。

  食品暗藏低俗恶搞

  近日,北京商报记者走访调查发现,目前在线上线下的零食店铺中,存在诸多以低俗恶搞、无底线营销为主打卖点的食品。

  在某平台“遇见最美的你ing”店铺里,一款棉花糖产品图打着大大的“可以吃的姨妈巾”宣传语,棉花糖的包装也故意做成与卫生巾、避孕套类似;“孔小姐的零食店”内售卖着一款“猪饲料”零食,包装写着“母猪养颜配合饲料”,还附有“食槽”容器;“搞笑堂”店内的一款恶搞糖果做成药瓶型包装,并贴着“脑残片”“发情散”等标签;“巧艺萌DIY手工巧克力”店内的巧克力做成了仿真比基尼内衣等形状……

  有消费者在评论区表示,此类商品给人一种稀奇感,多是买来向身边朋友开玩笑、“调剂生活”。但也有网友表示,好好的零食做成难以下咽的样子,不忍直视。

  2021年,有网友指出三只松鼠的“约辣”辣条等零食产品包装设计成避孕套样式,宣传海报的设计与文案写着“羞羞来一片”,充满了性暗示内容。北京商报记者注意到,该辣条产品于2016年推出,目前三只松鼠官方旗舰店内已无该产品。

  而在线下,一些商品也存在低俗擦边的宣传。如一些餐饮店提供的避孕套形状包装的薄荷糖、外卖商家附送的类似避孕套包装的一次性塑料手套等,围绕在我们身边的无底线营销现象并不少。

  盯准未成年人

  对于低俗恶搞的营销,成年人尚有分辨能力,但一些产品正在瞄准未成年人。有的商家在产品名称中特意点出“开学季”“儿童”等字眼,有的甚至标出“恶搞老师”等用途;某些商家还特意为这些商品备注“保密发货”,让收货方家长一时难以察觉。

  面向未成年人的低俗营销手段层出不穷。据媒体此前报道,深圳的张女士在14岁儿子的床头储物盒里发现了一堆疑似“计生用品”的盒子,仔细一看里面装的竟是一种“恶搞糖果”。

  北京商报记者注意到,市面上低俗营销产品多为三无产品,许多食品的包装与商品介绍中并无厂家、配料表、合格证、保质期等相关信息,令消费者十分担忧其食品安全问题。

  同时,无底线营销行为也或有违反我国相关规定。我国《广告法》第三条规定了“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。第九条规定“产品不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

  “网红产品虽小,潜藏的危害却不容小觑。这些无底线营销产品利用了未成年人发育期格外敏感的神经,用低俗、色情的包装来吸引眼球,使未成年人盲目跟风消费。未成年人往往缺乏足够的辨识力,且好奇心强、喜欢模仿,如果缺乏正确的引导,很容易被误导,因此这些销售商往往会把此类产品盯准在未成年人市场。”中国青年剧作家导演向凯表示。

  在经济独立学家、财经评论员王赤坤看来,儿童用品市场是社会发展催生出的一个新的细分行业,消费需求增加迅速,但相关法律法规还尚未跟上,导致商家违法成本低,乱象频生。

  监管力度加强

  事实上,相关部门也正加紧开展对无底线营销食品的相关工作。今年1月,市场监管总局、教育部、公安部三部门联合印发《关于开展面向未成年人无底线营销食品专项治理工作的通知》(以下简称《通知》),要重点加强校园及校园周边等区域食品安全日常监管和抽检监测,严厉查处面向未成年人的无底线营销食品。

  《通知》要求,全面落实食品生产经营者主体责任。督促校园及周边的食品经营者进行全面自查,严禁采购、贮存和销售包装或标签标识具有色情、暴力、不良诱导形式或内容危害未成年人身心健康的食品,一旦发现立刻下架处理。

  在线上销售平台方面,《通知》明确了电子商务平台落实入网经营者资质核验登记义务,以无底线营销用语及行为为监测审查重点,及时清理相关宣传用语和违法广告。

  《通知》还表示,要持续加大对学生食品安全与营养健康知识的宣传教育力度,倡导学生养成健康的饮食习惯和消费理念,彻底杜绝以食品名义宣传软色情、低俗信息等有违公序良俗的擦边球行为。

  向凯认为,杜绝此类无底线营销,首先要“从娃娃抓起”,以引导性的教育,包括学校开展的思想道德教育等,从源头上引导未成年人形成正确的价值观念。家长、商家和有关部门应“多管齐下”,整治儿童食品用品市场

  王赤坤称,随着监管力度加强、相关法律法规逐渐完善,低俗包装、色情营销等面向未成年人的无底线营销等行业乱象将渐渐减少。

 

 

 

 

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