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“史上最贵春节档”收官:票房影史第二,观影人次五年新低

“史上最贵春节档”收官:票房影史第二,观影人次五年新低

  • 发布时间:2022-02-08 10:48
  • 来源:红星资本局
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“史上最贵春节档”收官:票房影史第二,观影人次五年新低

【概要描述】2月7日,红星资本局获悉,2022年春节档(1月31日-2月6日)总票房报收60.35亿元,位列春节档影史票房第二。

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  • 发布时间:2022-02-08 10:48
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年后开工第一天,2022年春节档正式收官。
2月7日,红星资本局获悉,2022年春节档(1月31日-2月6日)总票房报收60.35亿元,位列春节档影史票房第二。
然而,相比2021年和疫情前的2019年,在排片场次提高两成的前提下,今年的观影人次仍比去年减少5000万人,比2019年减少2000万人,创五年新低。
票房影史第二,观影人次却五年新低,背后原因归结于电影票单价的提高。数据显示,2022年春节档电影票均价为52.8元,同比上涨8%;与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。网友直呼这是“高票价换高票房”。
此外,红星资本局注意到,随着春节档收官,今年档期电影背后的多家上市公司股价表现不尽人意。截至2月7日收盘,阿里影业(01060.HK)、欢瑞世纪(000892.SZ)、阅文集团(00772.HK)、光线传媒(300251.SZ)、猫眼娱乐(01896.HK)、万达电影(002739.SZ)等多家上市公司股价均出现下跌。
今年春节档票房影史第二
观影人次却创五年新低
2月7日,国家电影局统计数据显示,2022年春节档(1月31日-2月6日)总票房报收60.35亿元,超疫情前的2019年,位列春节档影史票房第二。

其中,《长津湖之水门桥》以25.28亿元票房成绩领跑,《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》位列票房榜二至六位。值得注意的是,《长津湖之水门桥》上映首日,就以5.14亿的成绩打破前作《长津湖》首映日的票房纪录,成为中国影史剧情片单日票房最高的电影。
不过红星资本局注意到,总票房位列影史第二的同时,观影人次并没有一起上涨,反而出现大幅下滑。
灯塔专业版数据显示,2022年春节档总播放场次为314.9万场,观影人次为1.14亿人。
与之相比,国家电影专资办初步统计数据显示,2019年、2021年春节档(2020年春节档因疫情取消)总票房收入分别达59.05亿元、78.22亿元;总播放场次为262.72万场、263.97万场;总观影人次达1.32亿人、1.6亿人。
也就是说,2022年春节档在总播放场次同比增加19.3%的前提下,观影人次大幅减少28.8%,票房收入减少22.8%。不仅是不敌2021年的“春节档牛市”,2022年春节档的观影人次比2019年春节档也减少了近2000万人,在二者总票房相差无几的情况下,今年观众走进影院的意愿明显下降。
国泰君安研报指出,2022年春节档虽然播放场次创近五年新高,但观影人次却创近五年新低。
“史上最贵春节档”
电影票均价突破50元创新高
红星资本局注意到,“票价高”或成为观影人次减少的一大原因。
有网友吐槽称:“大年初一带一家人去看电影,六张票算上爆米花饮料、停车费的钱,小一千出去了,真的不值。”“有这个钱,我去洗浴中心洗澡搓背看电影打麻将不香吗?”
相比于往年春节档均价的50元,今年春节档的电影票票价再次创下新高。由此,2022年春节档也被称为“史上票价最贵的春节档”。
红星资本局发现,平常20-40元的电影票,今年春节期间飙升至50-80元,甚至在一些热门商圈的影院,《长津湖之水门桥》的票价高达百元以上。如北京西城区完美世界影城票价最低为127元/张,最高为218.9元/张;朝阳区的寰映影城(合生汇店)均价121元;海淀区的CGV影城(清河店)票价在98-134元之间。
据灯塔研究院报告,从2016年到2021年的5年间,全国春节档电影平均票价从36.5元涨至48.9元。而2022年春节档平均票价为52.8元,同比上涨8%;与疫情发生前的2019年相比涨幅达18%。

从时间上看,今年大年初一平均票价最高为56.1元,此后票价逐渐下降。从影片来看,《长津湖之水门桥》票价最高为57.5元;《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票价最低为44.7元,这也是目前8部春节档电影中唯一票价低于50元的电影。而2021年10部春节档影片无一超过50元的平均票价。
发行价、时长、盈利都是涨价原因
有电影已宣布下调价格
为什么今年春节档票价这么贵?
《看电影》主编黄海鲲对红星资本局分析称:“一方面,今年片方在制定A级、B级的结算价(发行价格)时就比往年要高,在此基础之上,平台有自己的利润要求,就会加价,最终票价就会更高。”
“另一方面,整个2021年院线电影的生存状况都不太好,那么在节假日尤其是春节期间,卖方就会对票价进行一个市场化的调节。而且春节期间,人员的加班工资等实际支出也不能忽视。”
据了解,票房结算价格为每人次票价。影片版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况,按照全国各城市票价水平,将城市分为两类,A类为北上广深4个一线城市,B类则为其他城市。不过结算价格并不等于最终观众买到的电影票价格,结算价格只是最低票价,影院还要根据实际情况调整最终售价。
据中国经济网报道,业内人士指出,今年春节档所有影片的最低发行价都上涨到了35元,去年同期则是30元。
此外,黄海鲲还特别提到,今年的电影时长也是影响票价的关键,“今年电影的时长偏长,导致平台在循环放映的时候,无法排那么多的场次,既然不能快速倒场实现利润,就只能在单个场次上提高票价来实现利润。”
公开资料显示,今年春节档,《长津湖之水门桥》为149分钟、《四海》128分钟、《奇迹·笨小孩》106分钟、《这个杀手不太冷静》109分钟、《熊出没·重返地球》99分钟、《狙击手》96分钟。以往贺岁片都保持在95至110分钟,而今年有两部电影超过120分钟,《长津湖之水门桥》的时长更是达到了149分钟,为普通贺岁片1.5倍。
另外,红星资本局注意到,对“史上最贵春节档”一事,不少网友评论称,影院是在“竭泽而渔、饮鸩止渴”“想一口气吃回半年”。
对此,黄海鲲评论称,“如果电影最终会进入到市场行为里,它就会受市场调节规律的影响。也就是说,进入买方市场时,票价自然就会降,到了卖方市场时,价格一定会上调,不过是一个比例的问题。”
“现在我们之所以情绪很大,是因为票价已经超过了世界电影市场默认的规律,也就是一张电影票应该是一杯咖啡的钱。星巴克是四十块钱左右,结果现在的电影票一张七八十,甚至一百多,可能就会引起观众大的情绪反弹。”黄海鲲说道。
高票价把部分观众挡在了影院门外,有观众对红星资本局表示,原本上映的《水门桥》和《狙击手》都想看,但因为票价,最后二者择其一选择了《水门桥》。
随着春节假期结束,有电影已宣布下调票价。
2月6日,电影《狙击手》率先宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元,B类30元,较此前结算价格各下调了5元。

8部影片混战结果出炉
背后上市公司股价几乎全线下跌
红星资本局注意到,从今年春节档的出品公司来看,已经构成了“业内头部公司牵头,创作者公司跟投,互联网公司参与,院线、发行、营销公司联合”的出品模式。
有业内人士告诉红星资本局,春节档是各制作公司、发行公司、院线必争的蛋糕,各大公司中不乏上市企业。那么春节档收官后,参与其中的上市公司股价表现如何呢?
以电影《长津湖之水门桥》为例,其共有7家出品公司,14家联合出品公司。其中不乏博纳影业、八一电影制片厂、上海电影集团、阿里影业、英皇影业、欢瑞世纪等影视巨头。
票房第二名《这个杀手不太冷静》的出品公司名单中,出现了腾讯影业、新丽传媒、阅文集团这三家公司,背后涉及的上市公司还有光线传媒、猫眼娱乐等。演员沈腾也通过其持股60%的北京烤拉文化传媒有限公司,参与了《这个杀手不太冷静》的出品,此外他还通过其持股100%的海口那可是家大影视文化有限公司,参与了自己出演的电影《四海》的出品。
票房第三名《奇迹·笨小孩》,有8家出品公司和18家联合出品公司,包括坏猴子、阿里影业、万达电影等。值得一提的是,这部影片的导演文牧野持股的梦将军(上海)影业有限公司也在其中。
此外,《奇迹笨·小孩》的联合出品公司还有一家叫做嘉兴路赢股权投资合伙企业(有限合伙)。天眼查APP显示,嘉兴路赢共有10位自然人股东、1位企业法人。自然人股东中,知名主持人马东、凹凸租车CEO张文剑、红杉资本合伙人曹曦、米未传媒合伙人牟頔的名字赫然在列。
张艺谋导演、口碑逆袭的电影《狙击手》背后,则是光线传媒、爱奇艺影业(IQ.US)等11家出品公司的身影。
红星资本局统计发现,上述几家上市公司开工第一天股价表现都不尽人意。
截至2月7日收盘,阿里影业报收每股0.78港元,跌3.70%;欢瑞世纪报收每股3.69元,跌5.63%;阅文集团报收48.20港元,跌2.72%;光线传媒报收9.93元,跌5.70%;猫眼娱乐报收8.95港元,跌6.28%;万达电影报收每股13.38元,跌8.36%。只有美股爱奇艺报收4.03美元,涨2.28%。

 

 

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