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小到袜子大到名包,疯狂联名的NASA居然一分钱也没赚到?

小到袜子大到名包,疯狂联名的NASA居然一分钱也没赚到?

  • 发布时间:2022-01-22 13:59
  • 来源:局部观察
  • 作者:向天
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小到袜子大到名包,疯狂联名的NASA居然一分钱也没赚到?

【概要描述】作为宇宙第一大IP,NASA的联名可谓无处不在:从衣服、鞋子,到手套、抱枕,袜子,能想到的单品基本上都和NASA合作过。

  • 作者:向天
  • 来源:局部观察
  • 发布时间:2022-01-22 13:59
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作为宇宙第一大IP,NASA的联名可谓无处不在:从衣服、鞋子,到手套、抱枕,袜子,能想到的单品基本上都和NASA合作过。

出了这么多联名,NASA岂不是赚麻了?也不知道它有多少火箭,是联名联出来的!现实是,想和NASA出联名款,品牌只要发个邮件获得授权即可,也不用收取额外的费用,相当于白嫖一个NASA的logo。
那为什么NASA做这个冤大头这么多年?故事还要从多年前,它遭遇的一场公关危机说起。
登月前,遭遇抵制
1969年7月,阿波罗11号登月的前一天,一位名叫拉尔夫·阿伯纳西的黑人牧师,举着一块巨大的牌子,站在了美国肯尼迪航空中心门口。
牌子上写着几行大字:“每天 12 美元养活一名宇航员,我们可以花 8 美元养活一个孩子。”在他后面还跟着500名非裔美国人,和他一起声讨NASA。

这些人上门抗议的理由很简单,因为NASA“抢”了他们的钱。
众所周知,航天科学相当费钱。就拿阿波罗登月计划来说,从1961年到1972年,NASA的花费高达492.56亿美元,尤其1969年,正处于登月的关键节点,花费比往常更多。当时“一掷千金”的NASA,和一群穷得叮当响的非裔美国人,形成了强烈对比。

1969年,美国人口普查显示,非裔美国人的贫困率为 31.1%,白人的贫困率也有9%,平均5个人里就有2个穷到吃土。
所以当时很多穷人觉得,与其花好几百亿把人送到一块啥都没有的破石头上,不如把这部分钱拿来改善一下国民生活质量,给孩子们买点儿好吃的。

带头抗议的牧师拉尔夫·阿伯纳西,来头可并不简单,他曾是著名黑人领袖马丁.路德.金的左臂右膀。
马丁遇害后,拉尔夫接过了黑人领袖的大旗,继续和他们眼中“万恶的资本主义”做对抗。毕竟抗争这么些年了,经验还是丰富的。
拉尔夫非常讽刺的拉来了两头驴和一辆木板车,往航天中心门口一放,立马和身后高大的火箭形成了强烈的视觉冲击。

一提到花钱,NASA确实尴尬。虽然预算是政府拨的,但政府的钱也是纳税人给的,所以NASA花钱既要满足政府的要求,又要让纳税人觉得“没白养你”,那处境可以说是鼎锅做帽子——难顶。
史努比救NASA?
诞生于1958年的NASA, 是冷战时期的产物。诞生之初,它存在的价值不言而喻:太空竞赛也是军备竞赛的一部分,想要把苏联干趴下,就要大力扶持NASA!
当时苏联已经发射了人类首颗卫星,又完成了人类首次进入太空的历史壮举。美国想要扳回一局,只能在昂贵的登月计划上孤注一掷。然而出师不利,1967年,阿波罗1号在一次模拟测试中发生了意外,舱内起火,三名航天员全部遇难。

花费如此多的钱,飞船被烧毁,还牺牲了3名航天员。当时人们表达了对NASA强烈的失望和不满,一种要掀桌子的情绪,弥漫在整个国家。
当时NASA就寻思,这种情绪要是再这样发酵下去,以后要预算比登月还难。左思右想,NASA决定找一个“吉祥物”,拉近一下和人民群众的关系。就这样,背负着“救火”任务的史努比,受邀成了NASA的“形象大使”。

在上个世纪60年代,史努比可是享誉美国的大明星。作为一只纯真善良、爱幻想,却也勇敢坚毅的狗,它像所有人一样努力生活:写作投稿、搭讪女生、幻想自己是一战时期的王牌飞行员……虽然屡屡失败,史努比却从未向生活妥协,还留下了不少富有哲理的“名句”,比如“为什么我们如此真诚,却还是失败了?”“笑对人有益,只要不笑出人命就好!”
史努比曾为那个年代的美国人,带去了梦想和勇气,也因此成了当时最受欢迎的卡通形象。不过对NASA来说,更重要的是,史努比的作者舒尔茨,是“太空计划”的粉丝,也把史努比塑造成了一个有着太空梦的狗狗。

就这样,史努比成了“体制内员工”。据说,史努比当选,舒尔茨很高兴,甚至都没跟NASA要版权费。NASA这边也是大喜过望,把即将升空的阿波罗10号飞船,指挥舱和月球舱的名字分别命名为“查理·布朗”和“史努比”。
登月当天,在走向发射台的途中,当时的太空人之一托马斯·斯塔福德,特意摸了摸史努比的鼻子,沾沾吉祥物的好运气,这也成了之后NASA的“传统文化”。

那次,虽然阿波罗10号在空中出了点小意外,最终还是有惊无险地完成了任务。此后,无论NASA发射什么火箭卫星,大家总会在镜头里找到史努比的身影,而人们也开始把史努比探索未知、永不言败的精神,和NASA结合在了一起。
1969年4月,舒尔茨曾更新了一期史努比漫画,漫画中史努比成功登月,并激动地喊到:“我打败了苏联!我打败了所有人!我打败了那只还住在我隔壁的蠢猫!”当时这几句话,应该很能代表美国人的心声。
当年7月,阿波罗11号登月成功,美国沸腾了,对NASA的支持率也达到了一个高点。可以说,为了挽回航天事业的形象,汪汪队立大功。
再次“跌落”
不过遗憾的是,NASA的高光时刻也就到此为止了。
成功登月,美国算是在太空竞赛中取得了阶段性胜利,1991年苏联解体,冷战结束,美国政府也一改大力撒币的土豪模式,进入了贤者时间。
从这张表里,我们就能知道NASA的预算下跌有多严重。NASA的预算,曾占到美国财政预算的4%,然后一路跌到了0.4%,NASA越来越穷了。

拿宇航服来说,NASA现有的宇航服共18套,但只有11套能用,其中还有4套没有生命维持系统,也就是说,在太空中能穿的只有7套,这7套还都超过了15年使用期限。怪不得中国网友会这样调侃:“要不要我们租你一套航天服穿穿?”
不仅没衣服穿,NASA已经开始打空间站的主意了。由于运营维护国际空间站的经费不足,NASA打算在2024年之后,对外出售它的使用权。

虽然空间站号称能撑到2030年,但事实上,因为没钱维护,一些设备已经出现了老化,甚至是裂痕。有业内人士认为,最多到2028年,它就要成为宇宙危楼了。
NASA一看,预算要是再这么削减下去,火箭都要成二踢脚了!不行,我得扩大影响力,才有希望争取新预算!挠头之际,NASA想起了之前通过史努比“刷好感”的成功案例,于是决心整一点别人没人整过的活。
怒刷存在感,NASA有多努力
2008年,NASA旗下的凤凰火星探测器登陆火星,在推特上进行了文字直播。你以为当时的推特应该是这样的:
“凤凰号开始进入大气层“
“凤凰号着陆倒计时
“凤凰号登陆成功”
事实上,凤凰号的直播是这样的:
“开始进入大气层,真的好紧张,我正在历经恐怖 7 分钟。”
“降落伞一定要顺利打开呀,我的讯号仍然可以传到地球,太惊人了!”
“降落伞开了!!!!!”
“我登陆了!!!”
“欢天喜地!痛哭流涕!我终于到了!”

想要影响力做得好,社交媒体很重要。正是从2008年开始,NASA陆续在大大小小的社交平台上开设了510个账号!
在社交媒体上,NASA专注做两件事,一是“炫技”,二是展示机构的日常,让人们看到它人性化的一面。
于是,我们不但能看到抱着狗的宇航员,还可以看到月球的土,听火星的风,跟着卫星一起遨游太空,也能在第一张黑洞照片前,幻想不了解的时空。

2017年,一位名叫斯库特.凯丽的NASA宇航员,又一次把NASA送上了热搜。他将在太空中呆上一年,出发之前,他在Reddit上发动态,说大家可以在此期间,问他关于太空生活的任何问题。
虽然此次斯库特去太空,最重要的任务是科研,但与此同时,在与地球完全不一样的环境下生活如此之久,也是对人类极限的巨大挑战。

因此,斯库特的任务吸引了巨大关注。他那条动态被转发了19.1万次,人们在下面问了4万多个问题。
有人问:“说说太空中那些我们意想不到的事情?”斯库特说:“你脚底的老茧会脱落,脚底会变得像婴儿一样光滑。但我的脚背皮肤变得很粗糙,因为我用脚背前进。”
还有人问:“在太空中,你和同事们会相互恶作剧吗?”斯库特回答:“有时候。”马上又有人问:“是藏伏特加吗?”
在这些提问者中,最“大牌”的,可能就是前美国总统奥巴马了,他的问题也相当“不给面子”:“斯库特,当你从飞船窗口望出去的时候,会不会吓晕?”

通过这一切,很多人意识到,原来宇宙对普通人来说,并没有那么遥远。而他们也开始关注NASA如何用航空技术,改善人类在地球上的生活。
而随着NASA频频出现在美国科幻电影、纪录片中,它也渐渐成了“星辰大海”的代名词。

网上,一些家长晒出了自家孩子给NASA的手写信:有人想申请成为“星球保护官”,有人问,怎么用航天技术给最爱的月亮拍照?在他们幼小的心灵里,已经有了航天梦的雏形。

而我们在视频开头提到的,NASA联名不收费,其实也是它扩大影响力的计划。从售价500多美元的名牌连帽衫,到大众超市里价格亲民的T恤,都能看到NASA的身影。
就这样,经过多年的努力,NASA从一个被人抵制的冷战产物,成为了一个人人向往的宇宙第一IP。
如今,全世界有数不清的人,穿着NASA T恤和鞋子,背着印着“蓝色星球”logo的包包,走上大街。表面上看,他们是在为品牌和NASA联名款买单,但实际上,他们难道不是在为人类那个“仰望星空”的梦想买单吗?

 

 

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