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靠“冷”造富的“保暖”小镇们,难走出更多“波司登”

靠“冷”造富的“保暖”小镇们,难走出更多“波司登”

  • 发布时间:2021-11-12 10:48
  • 来源:新消费星球
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靠“冷”造富的“保暖”小镇们,难走出更多“波司登”

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今年的寒潮来得格外猛,“拉尼娜”带来了北方“冬天的第一场雪”,长沙的“妖风”一吹,猝不及防的冬季来了,多地的暴雨加上冰冻也似乎让这个冬天变得有点“难熬”。
多年前被家人们不断唠叨加衣穿秋裤的我们,也学会在日渐变冷的天气中裹紧了自己的小被子,加绒袜、保温杯、羽绒服这些“必备品”,也不再需要他人来督促,自己就会先准备起来...
11月7日,淘特平台资料显示,羽绒服、棉衣、取暖器等“保暖Plus”系列,寒潮拉动淘特“保暖系”日均订单翻2倍多。而在新浪微博上,关于“今年冬天会有多冷”的话题阅读量也已经达到3.6亿,#这轮寒潮有多猛#、#双拉尼娜年会迎来双倍寒冷吗#等话题阅读也持续破万。
在购买抗寒装备这一方面,消费者也没有让人失望过。事实上,据新消费星球所了解,消费者们从各大淘铺、猫铺、直播间买来的御寒之物,极大的可能性就是来自于这些名不经传的“小镇”。
中国口杯之都:浙江永康
说道保温杯,不得不提浙江永康,年产杯壶超过12亿只,行业产值超过247亿元,产品远销165个国家和地区,浙江永康到现在已经成为了全国乃至全球最大的保温杯生产基地。
小小的保温杯,在这“小地方”,也经历过一段“扭转乾坤”的历史。作为“浪潮经济”的产物,保温杯在永康的发展堪称迅,早在1996年,永康便出现了“有厂皆杯”的盛况,在激烈的市场竞争下,1999年保温杯市场经理一轮洗牌,“幸存”的少数永康企业家们,将重点放到了质量上。
质量之后就是创新。永康的保温杯,已经从原来最普通201不锈钢到304、再到医用级的316,不断迭代升级。
如今,在永康市,保温杯壶行业内有18家企业主导或参与13项国家标准和行业标准、11项“浙江制造”标准的制修订工作,国际先进标准达标企业39家。保温杯装备加快与信息技术融合,向数字化、智能化、绿色化、服务化和精准化方向发展,涌现出一批具有明显竞争优势的龙头企业和“专精特”装备小巨人。
雪地靴第一村:河南孟州桑坡村
对于大多数的年轻人来说,冬天的雪地靴,就和火锅一样让人难以拒绝,不仅仅是因为它的温暖,更多的还是因为它是一款时尚加分利器。
而在正品专柜四位数往上走的UGG雪地靴,在桑坡村,三百元左右你就可以带走原材料和工艺都十分接近的同类款,这里的上线速度,甚至还要快于上海的UGG旗舰店。
作为全球最大的雪地靴生产基地,桑坡村成为了微商、主播们的“最爱”,圈中甚至流传着这样的说法:澳洲雪地靴一年卖500万双,而桑坡村能卖到2000万双。谁能想到,在这样一个“小村子”里,竟然有着一笔全球性的大生意。
桑坡村不怕寒冷,因为天气越冷,生意越热。从上世纪80年代开始,这里便开始从事皮毛加工产业,后来才开始转型做雪地靴。早在2018年转型初期,村里雪地靴产业还不成气候时,伴随着产业规模的扩大,2019年桑坡村的雪地靴电商销售额就达到了16亿元,仅短短几年时间,现在已有2100多家实体门店。
每一个冬天的到来,都在暗示着桑坡的“火热”。大量的直播达人、带货主播和外地的批发商涌入这个小村落,举着手机穿梭在各个店铺档口,不断通过视频向客户推荐着最新的雪地靴、羽绒服,整个桑坡村都弥漫着羊皮和金钱的味道。
全国最大秋裤村:山东泰山姚家坡村
南极人不做秋裤好多年,2008年彻底停掉生产线之后,南极人便将保暖内容的产品外拓授权给其它生产商,而国内保暖内衣批发市场,其中有很大的货源来自纺织大省山东,山东泰安市泰山区的姚家坡村,更是有“中国秋裤第一村”的美誉。
当冬天的第一股风吹来的时候,姚家坡村也开始迎来一年之中最忙碌的时候。
解放前的姚家坡村人用纺车编织衣物将一个 “穷窝子”织成了远近闻名的“织布窝”,1982年,姚家坡村在邱家店镇第一批通了电,从手工缝纫机到马达缝纫机,再到锁边机,姚家坡村的针织产业迈向了机器化生产。
后来,“织布窝”便成了“带头鸟”,带动周边10余个村,300余户、2000余人从事针织加工经营,成为了名副其实的“网红村”,产品远销20多个省市,产值近2亿元。
“村里每年生产的秋裤连在一起可以绕赤道一圈。”姚家坡村的村干部是这样介绍的。
从最初的泰安市场、济南西市场,到如今遍布全国各地,姚家坡的生意越做越好。目前,姚安坡村生产1条秋裤只需3分钟,年产6000多万条,往往冬季一来临,前三个季度生产的秋裤就会被抢购一空。
中国羽绒之乡:萧山新塘
在浙江萧山,有这样一个富庶繁荣、经济发达的地方,有着众多的“金字招牌”:世界羽绒之都、中国羽绒之乡、中国羽绒家纺名镇...这个地方叫做新塘。
世界羽绒看萧山,萧山羽绒在新塘。羽绒是新塘的主导产品,也是新塘的“招牌”,新塘人以收毛为副业,从上世纪80年代开始办起羽绒厂,收毛也华丽转身,鸡毛淡出市场,以收购鹅毛鸭毛为主,供羽绒企业生产羽绒制品。
再经过多年的发展,羽毛绒加工厂在新塘如雨后春笋般,先后冒出了200多家羽绒企业。新塘街道的羽绒生产出口占萧山90%,占全国56%,占世界30%左右。
新塘的羽绒及服装行业,在技术装备上具有国内领先水平,有从日本、意大利等国引进绗缝机、数控式电脑排版、裁剪机、羽毛分析仪、检针机等。近年来,新塘羽绒先后投入600余万元,着手开建羽绒研发大楼,重点从研发、技术、检测、节能减排四方面着手发力,助推企业转型升级,让羽毛“飞”得更高。
中国高品质袜业基地:浙江嘉兴海宁
全球唯一的STANCE产品专业生产基地坐落在浙江海宁。
袜业是海宁传统优势产业之一,义乌向内,海宁向外,海宁袜子80%依靠出口。
2019年,中国针织工业协会为海宁授牌中国高品质袜业基地,海宁的袜子,80%依靠出口,主要销往欧美、日本等国家和地区,今年1至2月的出口量同比增长30%以上。
外贸出口的“开门红”,让海宁的各大袜企看到了国内市场的前景:2020海宁出口商品展示展销会开幕,海宁一家袜企3日销售额就达到6千元;4日,便突破2万元...
在国际市场上,外商对海宁袜业企业都一致公认袜机设备好、产品质量优、货物交期准,是中高档精品袜业出口基地。而在本土市场,海宁的袜子也打出了名气。
目前海宁有各类袜厂900家左右,其中发展30年以上的袜业企业有20多家,全市共有各类袜机20000多台,其中大部分是国际领先的进口袜机,年生产袜子30亿双。
结语
当然,为我们防寒操碎了心的,也一定不止上面的几个小镇,桐乡濮院的羊毛衫、谷饶镇的保暖内衣、桐庐的帽子...等等这些,都能够代表中国小镇们的“标签”,在一代又一代消费者滋养下,这些小镇也创造了一个又一个造富神话。
标签产业为小镇带了一轮经济风暴,而从另一方面,造富神话下,更多的还是需要我们对中国小镇的发展做一个更为深入的思考:
小镇们有更“价廉质美”的产品,有“均价低至5毛的批发商”,有越来越多的主播、商家聚集,但即使是这样,也难见走出一个“波司登”,跑出一个“UGG”。
同样是在冷冬信号下,波司登所体现的价值却要远高于我们的羽绒小镇:从估值指标来看,截至11月3日,波司登市盈率(TTM)为30倍,加拿大鹅为84倍。市值方面,波司登615.6亿港元的市值高于加拿大鹅的43.2亿美元(约合336.2亿港元)。而造成这种差异存在的因素,除了波司登自身的知名度之外,波司登的价值逻辑也会有一定的“优势”。
总的来说,在“金字招牌”的背后,是被粗放式发展带来的污染和前景未知的低利润,而对于这些以低技术劳动密集型为特点的产业小镇来说,如何转型升级就是他们现在亟需面对与解决的问题。

 

 

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