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直播无底线,网红“寄生”于热度之中,乱象何时休?

直播无底线,网红“寄生”于热度之中,乱象何时休?

  • 发布时间:2021-09-29 14:48
  • 来源:字母财经
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直播无底线,网红“寄生”于热度之中,乱象何时休?

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人头攒动、熙熙攘攘,这个位于广东湛江麻章镇迈合村的小院子迎来了未曾有过的喧闹。这里,就是全红婵的家。院门口聚集的数千名网红拍客看似热情至极,但多数都是想蹭奥运会冠军的热度。他们聚集在一起直播看似是为了揭秘奥运冠军的真实生活,实则是利益熏心,想让自己多一些打赏而已。
但这种行为却带给了全红婵家人巨大的痛苦,老实巴交的农民在嘈杂声中寻求片刻宁静,但大多以失败告终。
事件发生后,官媒批判,大众指责,但这样的闹剧过后不禁让我们思考:在当下直播兴起的浪潮当中,究竟有多少人为了利益丢掉了自己的底线,甚至连道德的底线都不复存在?不得不说,互联网直播的兴起造福了一批人,但也滋生出了一批“寄生虫”,过往的“大衣哥”、“拉面哥”都是最好的例子,而这一次,又轮到了为国争光全红婵。
一、直播兴起,点燃大众热情,浪潮之中人人亢奋
2008年,秀场直播模式开始浮现,许多平台已经成立,直播市场已初具规模;2014年YY更是将游戏直播业务独立为虎牙直播,流量红利期悄然到来。到2016年,直播行业的快速发展更是出乎人们预料式,因此那一年也被称为“网络直播元年。
2016年前5个月,直播行业融资金额超过十亿,用户数量超过2.6亿,全国网民有37%的人都在这个行业摸爬滚打。那个时候在线直播房间数量已超过3000多个,最高的时候同时在线的人数超过400万,而在2016年最叫人难以忘怀的莫过于YY直播的火爆,凭借着秀场直播他们变现不少,也培育出了一批优秀网红,于是我们看到了许多在这一时期涌现出来的,优秀直播人才最具代表性的就是靠着《一人我饮酒醉》而火遍全网的MC天佑。
2016年年底,天佑成功拿到YY年度盛典最佳主播奖,2016年年底还获得某盛典的最佳主播奖。近年来,MC天佑也跨行发行了单曲、参演了电影,收获了不少粉丝。他的MC喊麦作品广为传诵,YY直播短短半年时间就将天佑发展成为YY第一人气主播,也让自己在行业内部站稳了脚跟。
天佑之后,秀场直播越来越流行,之后又衍生出游戏直播,于是我们就看到了全民直播的浪潮兴起,如。彼时,凭借着4G技术的发展,各大人群都开始进入直播行业想要分得一杯羹。不夸张的说,2016年算得上是直播行业第一次大发展的时期。在爆红和金钱的诱惑之下越来越多的人有了新的梦想,那就是成为一名主播,而在大众亢奋的情景正是行业大发展的最佳体现。只是这种亢奋在不久之后就被新一轮热潮推翻…
二、电商直播红利期到来,人才涌现,行业诱惑越来越大
2016年的秀场直播只是行业兴盛的前兆,巨大的红利期在之后迎头赶上,盛大的狂欢更是紧随其后。秀场直播之后国内网络直播平台接连涌现而出,而直播+内容+电商的平台更是极其兴盛,淘宝直播就是典型的例子。
那一年的淘宝直播签下了一个在日后能够为自己带来巨大收益的人,这个人就是薇娅。虽然第一场直播观众不到200人,但是四个月之后薇娅就带来了1个亿的成交额,而这也验证了电商直播巨大的红利,而在淘宝直播迎来繁荣之后,更多平台开始入局。
2017年到2018年,快手和抖音先后加入电商直播,起步比淘宝晚他们靠着下沉市场吸引了大量斜杠青年,孵化出辛巴、散打哥等一众明星主播,一跃成为淘宝之后第二家直播电商平台。此时,行业巨大的福利处在潜伏之中,直到2019年李佳琦的一句“OMG,买它”才引爆了全网流量,也彻底带火了电商直播。
巅峰时期的李佳琦绝对是电商直播领域最出名的带货主播,他成功出圈以后成为全网顶流带货主播,最高的时候有4亿用户同时涌进直播间;而他在直播间的销售额更是让人瞠目结舌。2019年开年,李佳琦只用三个月的时间,就让自己的淘宝粉丝数量增长到了200万,而在微博上的粉丝数量更是高达1700万,有了这么强大的粉丝基础,李佳琦卖起货来也是得心应手。在他熟悉的口红领域,李佳琦曾经做到过五分钟卖出15000支口红,凭借着自己一句“买它”的口号,李佳琦一举成为头部主播。
李佳琦爆火的背后让更多人开始相信直播行业存在着造梦的可能性,毕竟从南昌大学的一名舞蹈生作为直播行业的一哥,李佳琦的故事是无比励志。在他之后,有越来越多的普通人进入直播行业,想要靠自己的努力改变个人的生活,可是在行业内部吸引越来越多人涌入的时候,事情就开始向另一个极端发展了
三、全民直播,行业热闹非凡,但却丧失底线
2020年,普通民众、企业高管和政府人员等在直播间挥洒汗水,全民直播的时代当中人们似乎感受到了前所未有的繁华之势,而在短视频、电商直播等领域,收入更是高达2113.13亿元,同比增长87.18%。不得不说,直播确实带动了社会经济的发展,但是违规现象和无底线的行为也开始大批量的出现。
在行业从业人员爆发式增长以及全民直播的背景下,许多主播纷纷抛弃自己的道德底线,为了追逐利益丧失了为人的底线,这个职业已不再是人们眼中光鲜亮丽的存在,反而成为了社会反面人物的典型代表。在直播行业内部,虚假宣传、剧本表演各种问题频繁出现,行业的乱象频发,普通大众的信任感也全部丧失殆尽 。这个曾经火爆全国的行业非但没有带给人们惊喜,,反而损害了普通民众的权利,造成了劣币驱逐良币的效果。往远看,快手带货一哥辛巴售卖假燕窝的事情让人痛恨,而罗永浩的直播间也出现过假冒劣产品,但这还是行业失德的冰山一角而已。
今年7月份,河南地区出现罕见降水,水灾席卷全城,百姓的正常生活受到严重影响,在危难时刻许多人伸出援手,但有一群人却利用救援的旗号在灾区作乱。
在新乡卫辉,有一群打着救灾旗号的人趁着救援队吃饭的功夫开走救生艇,这些人站在漫过腰身的水中举起摄像头,在水中或趴或站,不断的录视频喊口号,只为了让自己直播间的人气更高,从而获得那一点所谓的流量和金钱,但这样的行为已经严重影响了灾区民众的生命安全。为了自己能够获得人气,他们以别人的生命为代价,以救援队的救援物资作为自己谋利的工具。在全民直播的时代里,这些人已经明显丢掉了道德底线,连最起码的是非观都已丧失。在万众狂欢的时代中,直播行业似乎正在慢慢变成一个笑话。
四、直播沦为笑柄,闹剧何时终止,谁能踩下最终刹车?
直播行业乱象频发也开始让人思考,在众多在失德人员频繁涌现之时谁能成为最后的救世主?
在我看来,想要行业得到规范发展,首先应该做出表率的就是各大平台。在行业发展趋向饱和的时间里,许多主播经常为了追求性的内容而不计后果的进行创作,这个时候必须加强网络直播内容的审核,及时封禁违法违规网络账号才能够在平台内部形成良好的风气,而当典型反面人物被肃清以后,整个平台的发展就会走向一个更加健康的方向。
除了各大平台,直播行业从业人员也是最应该反思的人群。当行业内部的一些道德约束逐渐不起作用的时候,各大主播更应该思考一下自己应该做一个什么样的人,是应该尊重社会公众公序良俗还是抛弃道德底线只为博人一笑。如果各大主播能够树立正确的是非观,那么直播行业的发展一定会欣欣向荣
在乱象频发的背后还要有一只大手引导行业前进,这只大手就是行业主管部门的严格监管。当直播行业出现各种违法行为或者危害社会道德造成不良风气的时候监管部门一定要加强对网络直播平台的追责,营造出一个风清气正的良好环境,还在这双大手的引导下,直播行业才能够走上正途。
不得不说,直播行业的发展确实带来了一定好处,但在发展过程中逐渐失去规范也是板上钉钉的一件事,而在问题渐渐恶化的时候必须及时改正才能确保长期发展,否则,直播行业终会被社会大众所唾弃。
契科夫说过,如果故事里出现了一把枪,那么它就非发射不可。而直播行业的故事里出现各种失德问题,那么就非整治不可。当这个行业走过这些年的风风雨雨我们不仅见证到了它的辉煌时刻,也看到了它是怎样刷新人们的底线、怎样欺骗大众的情感。而当这些负面故事发生在我们眼前时我们不禁感叹,只有更真挚且有效的应对措施才能让这个行业回到自己的正轨。
回到文章开头,当奥运冠军都无法躲过无底线的蹭热度行为时,恐怕社会大众都难以逃脱被网红们支配的恐惧。这些活生生的案例恰恰为我们证明了行业走向下坡路的现实。在众多行业人员丢掉道德底线,只为获取利润的时候,这个行业的发展已经迎来了巨大的危机。
写在最后:
直播行业确实丑态百出,但我们也不可否认,整个行业内部还是有意熊人在兢兢业业的做事,在打击抵制低劣行为时也要支持和维护那些有利于行业走向更繁荣层次的人。惟愿,直播行业向好发展,摆脱如今的泥潭。

 

 

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