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品牌不再选娱乐明星代言的分水岭来了吗?

品牌不再选娱乐明星代言的分水岭来了吗?

  • 发布时间:2021-08-11 13:27
  • 来源:三言财经
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品牌不再选娱乐明星代言的分水岭来了吗?

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  • 来源:三言财经
  • 发布时间:2021-08-11 13:27
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这几年,娱乐圈顶流翻车的事情频繁发生,让不少品牌方提心吊胆。
年初,郑爽代孕风波掀起轩然大波,其代言的PRADA、Lola Rose等品牌先后与郑爽解约并终止合作关系。
近期,吴亦凡事件曝出后,先后十几家品牌终止了与吴亦凡的合作。
娱乐明星虽然能够带来大量流量,但是其负面新闻带来的影响也被无限扩大。
那么,在吴亦凡出事后,品牌方对于代言人的选择上是否有什么变化?
值得注意的是,就在今日,小米宣布短跑运动员苏炳添成为小米品牌代言人。
从娱乐明星艺人到体育明星,又让人心生疑问:未来品牌代言会逐渐从娱乐圈过渡到体育明星吗?苏炳添的代言是否意味着品牌逐渐放弃娱乐明星代言的开始?
娱乐明星更容易翻车?体育明星更稳?
对比娱乐明星,大家似乎都认同体育明星更不容易翻车的看法。
娱乐圈翻车时有发生,无论是吸毒、出轨,还是代孕、睡粉。还是像潘长江、嘎子因为带货等备受质疑,人设崩塌。
也有小S因不当言论被众人声讨,品牌方纷纷解约。
在笔者看来,明星之所以容易翻车有几方面的原因。
首先,客观上讲,娱乐艺人代言人的总数远远超过体育明星,基数大增加翻车的概率。
其次,娱乐艺人受关注程度远远超过体育明星,负面消息容易被放大。不良的饭圈文化更加剧了这种情况。
另外,娱乐圈确实是个大染缸,个别明星艺人的私德问题客观存在。由于被众人吹捧,很容易放松对自我的要求,发生翻车事件。
以郑爽、吴亦凡为例,两人都是顶流明星,受尽万千宠爱。但是没能守住道德底线,一旦决堤便不可收拾。
大多数运动员并不能成为所谓的体育明星,他们常年辛苦训练,一般有着强大的内心。在面对诱惑和腐蚀时,有更大的抵抗力。
成为体育明星的只是一小部分人,相比顶流明星有着巨大差距。
所以,娱乐明星翻车多有这些客观因素,但也因此品牌方通常在签订代言时,会约定合约终止条件以及赔偿金额。
近期品牌代言盘点
娱乐艺人明星仍是主流
以吴亦凡事件为节点,三言财经搜集了事件后的品牌代言情况。
7月28日,易烊千玺宣布担任雀巢咖啡品牌代言人。
7月29日,腾讯视频海外版WeTV正式宣布四位全球代言人,分别是迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋。
7月29日,Bang & Olufsen品牌正式官宣张艺兴成为其全球品牌代言人。
7月30,肯德基官宣龚俊成为新品牌代言人。
8月6日,龚俊成为百度APP代言人。
8月8日,Keep官宣易烊千玺成为品牌代言人。
8月9日,肖战成为京东电器代言人。
8月9日,倪妮宣布成为FILA高级运动时装代言人。
8月10日,小米宣布苏炳添成为品牌代言人。
8月10日,BISSELL必胜在其官方微博宣布,王一博为其品牌全球代言人。
8月10日,康师傅蜜桃乌龙茶正式官宣代言人为SNH48费沁源。
8月10日,邓伦宣布成为雪花秀亚太区代言人。
当然上述只是不完全统计,涉及到的行业有餐饮、视频应用、运动社区、服装、电商、手机、化妆品等。
上述代言人中,只有小米选择了体育明星,其余均是娱乐圈艺人,主要是歌手演员。
其中,肖战、易烊千玺、王一博、龚俊都算得上娱乐圈顶流明星。
所以短时间来看,吴亦凡事件并没有让品牌代言发生很大风格的转变,顶流仍然是大品牌选择代言人的第一选择。
未来品牌代言会逐渐从娱乐圈过渡到体育明星吗?选代言人背后又是什么逻辑?
为什么品牌方仍然钟情娱乐明星?
为什么品牌喜欢选择娱乐流量明星,而不是体育明星?
这个问题说起来很简单,又很复杂。简单来说就是能实实在在为品牌带来受益,而要进一步分析还会涉及到品牌调性、目标人群等等因素。
某一请过男顶流艺人代言的公司相关人士解释得很形象,他说“明星就是个身价高的销售”。
在他看来,娱乐明星本来就是资本助推的产物。换言之,明星要给资本带来实打实的收益。
明星艺人的价值是有目共睹的,顶流粉丝的变现能力更是惊人。
我们经常能听到,某某明星的粉丝为了支持爱豆买了一堆用不到的东西。
比如所谓的妈妈粉、姐姐粉通常有不小的购买力,也容易形成冲动消费。
当然这种情况算是极端的,但日常生活中确实有不少人会购买喜欢的明星代言的产品。
爱屋及乌这是个很简单的道理,顶流的流量是不可小觑的。
值得注意是,顶流明星代言的产品通常客单价很高,比如各种珠宝、手表等奢侈品。
上述人士认为,这背后有其逻辑。大品牌通常一两年就会更换一波明星,这些顶流有不错的带货能力,粉丝们愿意买账。
在他看来,品牌方或许并不指望粉丝能够复购,收割一两波就已经足够。过一段时间换个代言人,再收割下一波。
某娱乐公司人士指出,现在明星代言的把控都很严格。合同里的赔偿金和违约金很高,而且一直以来都很严格。
品牌方巨额的代言费通常都能从粉丝中赚回来。
品牌方赚到了粉丝的钱,明星们身价年年涨,双赢的结果。
而体育明星能够代言的领域是受到限制的,其次在流量上很难与顶流相比。
体育明星一般都是代言体育一类的品牌上,或者一些快消品。
这些行业一般客单件都不是特别高,带货能力也远远不及顶流。
另外值得注意是,体育明星的热度比娱乐明星消失的更快。
尽管有些体育明星也参加综艺节目,曝光度也还可以,但是热度持续时间还是太短。
所以,我们看到尽管吴亦凡事件产生极其负面的影响,品牌方对娱乐明星仍然趋之若鹜。
一个吴亦凡翻车,那就迅速换下一个,永远不缺流量明星
品牌方宁愿用高额的赔偿金违约金规避风险,也不会更偏爱体育明星,这是现实。

 

 

 

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