巍峨的高山，宽广的湖泊，雄壮的大漠，奔流的江河……进入夏季，游客们纷纷背起行囊，畅游祖国的大好河山。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。“文”与“旅”的双向奔赴，为夏日经济再添新活力。

高山峡谷、森林草原、河流湖泊、戈壁大漠……独特的地形地貌、厚重的人文历史，涵养了新疆得天独厚的旅游资源。

今年以来，新疆文旅融合亮点纷呈，游客量、旅游收入双增长。电视剧《我的阿勒泰》拍摄地吸引大量游客前来观光。无数游客纷纷背起行囊，踏上寻找自己“阿勒泰”的旅程。

在《我的阿勒泰》热播的推动下，新疆的旅游业迎来了新的发展机遇。端午假期，新疆累计接待游客568.58万人次，同比增长11.3%；实现旅游收入57.57亿元，同比增长25.88%。

跟随电影《长安三万里》在陕西西安感受大唐盛世的万千气象；到云南重温《去有风的地方》……优质文旅资源供给，满足了人们对于浪漫与理想生活的想象。

夜幕降临，华灯初上，秦淮河两岸的灯光璀璨夺目。在福建泉州，头戴簪花、身着马面裙在古城找寻“苍官影里三洲路，涨海声中万国商”的踪迹；在湖北竹溪县，立足非遗山二黄戏曲打造的武陵不夜城给游客带来充满国风和烟火气的独特体验……

随着旅游消费升级，人们的旅游需求更加多样化、个性化，旅游不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”转变。

令人心旷神怡的，是美景，更是美景中的独特人文。以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，空间广阔。

一项面向以大学生为主的青年发起的调查显示，选择旅行目的地时，超过七成的受访者看重旅游目的地的历史人文含量，如历史积淀、传统文化、风土人情等。“文旅”在“旅”也在“文”，如何更好推动文旅融合，提升旅游供给的“文化味儿”，是文旅发展的一道“必答题”。（宋子节、肖聪聪、实习生秦志伟）