曹县汉服“火出圈”的背后

发布时间:2024-05-02 20:53

来源: 人民网-人民日报海外版

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“曹县马面裙供不应求”“大学生回曹县卖汉服”“曹县汉服走向全球”……一段时间以来,曹县汉服持续受到关注。

   主播在山东省菏泽市曹县有爱云仓汉服基地直播推介汉服。 新华社记者 郭绪雷摄

  “曹县马面裙供不应求”“大学生回曹县卖汉服”“曹县汉服走向全球”……一段时间以来,曹县汉服持续受到关注。

  记者近日来到山东省菏泽市曹县,与这里的干部、企业家、返乡创业青年、农民深入交流,对汉服流量井喷的缘由有了新的认识。

  打开电商大门

  走进曹县大集镇,道路两旁的门面房鲜有空置,布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等商铺密密麻麻,绵延数公里。得益于十多年的演出服产业发展,曹县以中小企业为单元,形成了精细完备的市场分工。

  “曹县常住人口超过135万,是山东人口最多的县之一,曾是山东劳务输出第一大县。十几年前,村民带着生产的影楼服、表演服等四处奔走推销,虽然有一定销路,但市场份额不高,直到不经意间打开电商的大门,服装产业迅速崛起。”大集镇孙庄村党总支书记孙学平介绍。

  农村墙面上,“网上开店卖天下,电商服饰富万家”等标语,替代了过去的“不恋家乡三分田、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”。在电商作用下,曹县服装销售发生转折性变化,不仅建成服装加工完整产业链,还在近年来快速占据国内汉服市场四成份额。据统计,2023年曹县汉服总销售额超百亿元,今年以来汉服网上销售额已达19.8亿元,同比增长90.8%。

  吸引海归创业

  “如果说,产业集聚乡镇,成就曹县汉服成本低、出货快优势;青年返乡则快速补强了销售、设计、运营等环节,助推品牌化、品质化发展。”在有爱共同创业基地,留学返乡的基地负责人李字雷说,在这里,参与共同创业的主播、运营等人员300余名,有展销、物流、设计中心和近百个直播间,还引进了卡奥斯智能制造汉服生产线,以数据与技术推动汉服产业高质量发展。

  85后黄晓燕曾在南方打拼十余年,如今成为曹县穿越大唐汉服云仓经理。“虽然是在乡镇工作,但贴近市场,节奏非常快,每天顾客络绎不绝。”她在展厅里边走边介绍,公司自主设计的汉服涵盖唐、宋、明、清等品类,并根据人们日常着装特点加以改良。在这里,不仅能够私人订制服装,还有AI直播改善线上消费体验。

  越来越多的高学历人才把返乡创业就业作为首选。目前,曹县从事电商的高学历人才有3名博士、近百名硕士、近万名大学生。近年来,曹县已累计吸引5万人返乡创业,带动35万人从事电商行业。

  改善营商环境

  保障重点项目建设落地的“落地办”、引导电商产业发展的“电商办”、改善营商环境的“营转办”……针对电商经济发展速度快的特点,曹县近年来创新推出了多个新机构、新机制,为产业发展打通“绿色通道”。此外,曹县还规划建设了e裳小镇·曹县数字经济产业园、以大集镇为中心的农村电商产业示范片区和e裳之都·中国(曹县)华服智创城,曹县电商“一园”“一区”“一城”高质量发展格局正加速形成。

  曹县汉服协会会长胡春青说,为避免同质化竞争,曹县成立汉服协会,帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机制,鼓励企业打造自主品牌;为保护自主创新,曹县成立专门的知识产权快速维权中心,将专利申请办理时间从传统的180天缩短至10天。

  “我们打造营商环境的目标是:办事不求人、未来可预期、方便又高效。”曹县县委书记赵福龙说。如今,曹县民营经济发展充满活力,经营主体达15.5万户,按照常住人口计算,相当于大约10个人中就有一个经营主体,30个人中就有一家企业,中小企业铺天盖地。

  (据新华社电 记者王阳、张钟仁)

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